中国市场对于NBA来说,没那么重要吗?

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  来源:互联网指北(ID:hlwzhibei)

  假期刚始于恢复更新的第一天,来谈谈NBA。自从昨天(10月7日)NBA总裁肖华宣布“支持莫雷”,真是没有发现这次争议的讨论方向原因分析分析出先了微妙的变化。

  在这完后 ,绝大部分国人的态度是“你非要赚着许多人的钱还骂许多人”,这事除非莫雷正式道歉并受到处罚,无需中国市场无需再有火箭队的容身之处。

  在这完后 ,真是许多人的态度仍然坚决甚至变得更加坚决,但逐渐也刚始于出先了一部分“自我反省”的声音,“从NBA官方的态度来看,是都有 中国市场并没有许多人想象得没有重要”?

  这真是是一一两个 值得去考据的间题报告 。

  NBA现在靠哪此挣钱?

  平心而论,肖华是有理由“有底气”的。比如在2014年签订、于2016-17赛季生效的天价转播合同,总金额就达到了9年240亿美元,一度被视为缩小联盟各队贫富差距、能助 NBA联盟整体繁荣的及时雨,无需也真是更快取得了效果:

  2016-17赛季刚始于后共有14支NBA球队存在净收入亏损情况,而在联盟进行收益分红后亏损球队的数量下降为了9支。

  除此而外,NBA还有一份来自耐克的长期合同,金额为8年10亿美元,与2015年6月完后 与阿迪达斯执行的合同相比,每年的赞助金额增长了245%——加带带Anheuser-Busch(要是 生产百威啤酒的那个公司)等许多企业的赞助,NBA的单赛季收入原因分析分析接近10亿美元。

  不过这并都有 最让肖华有底气的地方。在NBA的商业模型中,最核心的部分来自于篮球相关收入(BRI),包括上端提到的电视转播收入,NBA符近商品业务(比如球衣)、门票收入等等。

  而从这方面看,NBA近几年的表现还是很不错的。比如从2017-2018赛季刚始于,NBA刚始于允许赞助商的广告出先在球衣上,平均下来每年都都都可不都上能为球队增加接近千万美元的收入,这显然比过去纯粹的售卖球衣要滋润所以。

  门票收入相对稳定也很坚挺。目前NBA常规赛的平均票价至少在1000美元左右,按照场均有100000名球迷到场观战、每赛季4一一两个 主场比赛计算,每支球队每赛季共都里都可不都上能获得61000万美元的收入——对于哪此上座率更高的球队,比如芝加哥公牛(2017-18赛季场均20776人观战),你什儿 数字都都可不都上能跳上100000万美元。

  没有来自海外市场,尤其是中国市场带来的收入情况何如呢?NBA官方的财报并没有披露相关数据。按照《福布斯》的说法,NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入,无需存在高速增长情况,比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同,金额为5年7亿美元,今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

  还记得开头提到的美国本土媒体TNT、ESPN提供的9年240亿美元的合同吗?一定程度都里都可不都上能理解为,在收入大头的转播业务方面,中国市场每年共都里都可不都上能贡献接近10%左右的份额。

  所以肖华的心态或许是原先 的:中国市场真是能带来相当可观的收入,但总体比重上来看也并不一定会威胁到NBA商业模型的主体框架,除了火箭你什儿 肉眼可见依赖中国市场的球队,抛妻弃子中国市场支持对于NBA的伤害并不一定大

  原先 们的反制就没用何时能 能 ?

  真是是有用的。

  一一两个 最简单的逻辑是,赞助商、转播方并不一定无需与一一两个 体育联盟签下数年的高额合同(不仅限于NBA,包括英超、西甲、欧冠、F1等体育赛事),实际上是与体育联盟进行了一一两个 对赌:

  赞助商会对体育联盟现有的市场规模以及未来的成长曲线进行评估,无需用足够的金额将许多人认可的“成长曲线”进行买断

  这也是许多长期赞助/转播合同看起来非常溢价的最主要原因分析分析。比如英超豪门曼联与阿迪达斯10年7.5亿英镑的球衣合同,就至少竞品耐克报价的3倍,对此阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳的解释是,他认为“未来10年的相关产品销售额将达到15亿”。

  而值得注意的地方也在这里,即赞助商、转播方在评估该体育联盟的成长曲线时,是以现有的市场规模作为基础的。

  也要是 说,当TNT、ESPN提供9年240亿美元的天价转播合同时,许多人不仅考虑的是NBA的现有影响力,也对赌了NBA不断成长的市场规模——这其中显然包含了贡献至少10%营收的中国市场。

  无需按照肖华完后 的说法,NBA甚至有原因分析分析帮助篮球在影响力上超过足球。理由是“许多人的比赛在室内,光线充沛,时间长达2小时15分钟”,“非常适合在手机上观看比赛”、“也适合在社交媒体上、网络游戏上进行参与,我我不知道有哪此限制”。

  所以真是出于合同的效力,以及美国人民心心念念的契约精神,刚签下长远不久的NBA,在近几年无需在收入上受到没有来太大的影响,但当许多人重新回到谈判桌上的完后 ,抛妻弃子了增长更慢、尤其是互联网端活跃的中国市场后,与否还有足够的筹码继续让金主们继续对赌,要是 充满变数了

  你总非要指望肖华真的能带领篮球,反攻五大联赛都快瓜分不过来的欧洲市场,和全民看板球的印度市场吧。

  当然都有 人说了,像快船老板鲍尔默、开拓者前老板保罗-艾伦的原先 的巨富,原因分析分析库班原先 的热血老板,持有NBA球队的目的并不一定要是 为了变现,无需要是 会带来没有来太大的影响。这也得两说。

  一方面,直观受到市场规模萎缩影响的,显然无需是NBA生态中的头部俱乐部——正像我在第一段所说的那样,性性心智成熟的句子 期图片 图片 图片 的商业模型都都可不都上能尽原因分析分析地帮助许多人弥补损失——要是 哪此依附于整个生态生存的中小球队和下游从业者(包括球员、教练、队伍团队等等)。

  在平时,头部球队作为牌面都都可不都上能帮助体育联盟让“资本走进来”,中小球队都都可不都上能通过联盟的协调而得到雨露均沾;在市场萎缩后,雨露均沾的份额不仅会相对减少,相对资本方来说头部球队的优势反而被无限放大,成为“资本无需走进来”的首选甚至唯一取舍(CBA也存在过类似于的事情,感兴趣的许多人都都可不都上能自行搜索李宁5年20亿和易建联扔球鞋事件)。

  别忘了当年北京奥神在美国征战的那个ABA,就被许多球迷亲切地称呼为“耽误了孙悦巅峰的垃圾联赛”,不再背靠大生态的NBDL、WNBA有能力逃出生天吗?

  买车人面要是 美国职业经理人模式的弊病了,这点其真是足球领域里更加突出,比如阿森纳老板克伦克、曼联老板格雷泽家族。简单来说要是 当体育相当性性心智成熟的句子 期图片 图片 图片 ,成为一门严肃的产业、一桩严肃的生意,职业经理许多人或许不前要对成绩负责,但肯定是会对财务报表负责的。

  都都可不都上能想象的是,哪几个季度后,当财务报表在时间的线性推动下刚始于出先向下的弧线,俱乐部一句话事许多人自然会照会肖华搞掂个解释。

  当然这会是一场持久战,无需一一两个 都都可不都上能有正面结果、有意义的持久战。你抛妻弃子求同存异,那咱们就非要按经济规律办事了。