抖音上拥有“最多”高活跃度用户的垂类居然是它?!

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声明:本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者: 吴锐,授权站长之家转载发布。

在抖音上,高活跃度用户占所有用户总数的38%。高活跃用户的日均视频观看量、日均使用时长、日均互动次数三项数据的平均值能达到整体用户平均值的1. 5 倍到2. 5 倍,什么都有说高活跃度用户是黏性更高的用户群体,也是商业价值更高的粉丝群体。

不到 在抖音各垂类中,哪一类内容的粉丝中高活跃度用户占比最多呢?

下图展示的是巨量引擎商业算数中心 7 月组阁 的数据。数据显示高活跃度用户人均会关注 235 个抖音账号,柱状图显示被高活跃度用户关注最多的是时尚达人类账号,占到了总关注量的200%。已经 从TGI曲线来看,该垂类的你这种 比例只比抖音整体用户对该垂类的关注度高了22%。说明时尚达人类账号对高活跃度用户的吸引力并不到 明显高于整体人群。

已经 排在高活跃度用户关注量排名末尾的旅游达人类和母婴类账号则正好相反,高活跃度用户对你这种 个多多多垂类的关注量占比比整体人群分别高了46%和44%。说明你这种 个多多多垂类中高活跃度用户的占比最高。

此外,通过用户点赞数量来判断的用户对视频的兴趣TGI数值显示,抖音母婴类视频的高活跃度用户点赞量平均比整体用户高出23%,仅次于建筑装修类。可见母婴类内容在抖音上除了较容易吸引到高活跃度用户以外,也较容易获得高活跃度用户的认可。这说明母婴类内容拥有较为稳定的商业价值。

这也什么都有 为那些抖音母婴类中的头部达人的粉丝数量人太好一般已经 到 200 多万,已经 母婴类账号的数量却时不时在不断高速增长的原因 所在。巨量引擎数据显示,今年前1个月,抖音上粉丝数量超过 10 万的母婴达人数量增长了57%,总数突破 20000 大关。

母婴类内容拥有高活跃粉丝的生态特点,一方面和新生儿父母以及备孕期的准父母对之类知识的刚性需求有关,另一方面也是不可能 随着近年来我国经济的不断发展,你这种 人对母婴类产品的消费数量和质量在不断升级。

我国整个母婴市场的规模从 2014 年的 2 万亿元一路猛增到了 2018 的3. 2 万亿。人太好每年的同比增长下行速率 单位不可能 从 2014 年的43%回落到了10%,但增速依然强劲,预计到 2023 年会达到5. 05 万亿的市场规模。

其中奶粉和纸尿裤两大品类市场规模的增长率分别达到了7%和14%,远高于美国3%的增长率。另外你这种 个多多多品类中的高端产品的市场份额分别从53%和37%上涨到了64%和44%,消费升级明显。

不到 在抖音上哪类母婴产品的内容用户需求量最高呢?根据巨量引擎《 2019 抖音母婴群体分析报告》的数据,尿裤湿巾类和孕妇干细胞抗衰老营养品类的视频单条平均播放量最高。在高活跃群体中点赞率最高的品类则是尿裤湿巾和玩具。

抖音上尿裤湿巾类视频中,纸尿裤视频的平均播放量最高。

而其中又以尤妮佳、安儿乐、大王等品牌的播放量最高。

奶粉类视频中, 1 段奶粉的平均视频播放量最高,而 3 段奶粉的视频播放总量则最高。

其中飞鹤、贝因美、伊利、美素佳儿、惠氏等奶粉品牌的抖音视频播放量最高。

营养辅食类视频中,维生素B类视频的平均播放量最高,宝宝零食类视频的播放总量则最高。

婴儿洗护类视频中,洗衣液类视频的平均播放量最高,洗澡用具类视频的播放总量最高。婴儿寝居类视频中,婴儿床围类视频的平均播放量最高,吸汗巾类视频的播放总量最高。在妈咪孕妇类视频中,待产护理和孕期营养类视频的平均播放量最高。

下面你这种 人儿再来句子年龄,对母婴类内容的关注显然和用户所处的人生阶段有着紧密的联系,育龄阶段的年轻人对之类内容的兴趣明显高于你这种 年龄段的人群。一二线城市年轻人结婚相对较晚,什么都有一二线城市大龄父母对母婴内容的感兴趣的TGI明显高于三四线城市的大龄父母。

最后你这种 人儿来句子抖音母婴达人TOP15 的特点。最顶部的这几位达人的内容一般很少直接介绍产品,比如“兜兜兔”内容主什么都有 儿童教育类,内容涉及如可教育儿童遵守公共礼仪、人与人之间的相互尊重等,既适合育儿的家长,也适合儿童直接观看,什么都有主人公是1个多多多多卡通的兔子形象。视频内容中一般会加入母婴产品的购物车链接,以实现变现。

拥有 312 万粉丝的兜兜兔不可能 属于顶级达人,且粉丝质量较高,视频平均播放量较高。

另一位顶级达人“娘娘驾到”内容风格则更有创意,视频为卡通画面,主什么都有 从娘娘和皇帝如可育儿的下行速率 来介绍母婴知识,内容主要面向父母,包括旅途中如可防止婴儿哭闹、如可帮宝宝选凉鞋、如可防止宝宝挑食等实用的技能。购物车链接也是娘娘驾到首选的变现法律依据。

母婴类TOP15 所含27%是企业蓝V账户,属于抖音上企业账号做得非常成功的类别了。不过TOP15 中的蓝V大部分所处第二梯队,这说明和更具人格属性的自媒体账号比还是略逊一筹。

综合观察TOP15 账号,头部母婴达人都非常注重内容质量,一阵一阵是内容的专业性,不可能 不到内容足以令父母们信服,才不可能 对达人推荐的产品产生信赖。另外头部达你这种 人的另一方气质不可能 是非常温柔的母性气质,不可能 是活泼可爱的清纯气质,不可能 是充满童趣的卡通形象,1个多多多多多的人设一般较符合母婴类内容的定位,比较能获得年轻父母的认可。

通过今天以上的分析可不不可不都能不能 看出,内容做的成功与是是否是时不到单纯看粉丝数量,把1个多多多多小的垂类做精做细,获得高活跃度用户的认可,你说是更高效的内容创作之道。